Når den søde tand kalder, er det ikke altid nemt at vælge mellem den lille plade og den enorme chokoladebar, der kan holde en hel familie i sukkerchok.
Nu forsøger Mondelez, der står bag populære slikbrands som Marabou, at ramme midten med en helt ny Milka-størrelse, som ifølge koncernen skal give salget et tiltrængt boost.
Det skriver det tyske medie Bild.
Tidligere på året blev kunderne temmelig sure, da de klassiske 100-grams Milka-plader skrumpede til 90 gram – prisen holdt de dog stædigt fast i.
Men i stedet for at smide håndklædet i ringen kommer Mondelez nu med et mellemlangt kompromis: 190 gram Milka-lykke, placeret lige mellem standard- og XXL-udgaverne. “Lebensmittel Zeitung” afslører, at denne nye plade allerede kan købes i Holland under navnet “Milka Extra” til 3,79 euro - svarende til omtrent 28 kroner.
Herhjemme må vi vente lidt endnu – og Mondelez holder prisen tæt ind til kroppen.
At koncernen er tvunget til at finde på noget nyt, er til at forstå.
Salget af chokolade er nemlig faldende. Samtidig er omsætningen hos chokoladegiganten stigende - det skyldes de tårnhøje kakao-priser, som producenterne gladelig sender videre til kunderne.
Milka har heller ikke været forskånet for at skære ned: Allerede sidste år krympede XXL-pladerne fra 300 til 250 gram – men beholdt samme pris.
“Nu mister segmentet for alvor volumen,” siger en insider til “Lebensmittel Zeitung”. De store plader ryger ofte kun ned i indkøbskurven, når de er på tilbud.
Om denne nye 190-grams version kan vende skuden for Mondelez, må tiden vise.
Måske vil den appellere til kunder, der synes den store plade er lidt for voldsom, mens den lille virker som en vittighed. Men der lurer også en risiko: hvis den bliver alt for populær, kan den nye plade ende med at spise af salget på de andre størrelser – og så har Mondelez byttet et problem ud med et andet.
