Lucas Andreas
Brandet fokuserer i stedet på andre forretningsområder.
Markedet for smartphones er unægteligt domineret af Samsung og Apple.
De to techmastodonter står for en stor del af det samlede salg af telefoner, men det betyder ikke, at de ikke har konkurrenter på markedet.
Fremover vil de dog have én mindre.
Det Taiwanesiske mærke ASUS stopper nemlig produktionen af deres smartphones.
Sådan lyder det fra bestyrelsesformand Jonney Shih, som i et interview med det taiwanske medie Inside ifølge techmediet Bright siger, at selskabet fremover vil holde sig fra smartphonemarkedet.
Ingen nye telefoner er på vej, og dermed ser både Zenfone-serien og gamerlinjen ROG Phone ud til at være på vej i arkivet.
Jonney Shih fortæller yderligere i samme interview, at virksomheden fortsat vil følge udviklingen, og at eksisterende kunder ikke bliver efterladt uden støtte.
Første telefon fra Asus udkom i 2007. Modellen hed ASUS P750 og kørte Windows Mobile 6, dengang smartphones i høj grad var arbejdsredskaber med stylus, e-mail og GPS som vigtigste funktioner.
Gennembruddet hos et bredere publikum kom først senere. Omkring 2014 begyndte Zenfone at gøre mærket synligt i Android-hylderne, og serien nåede siden et dusin generationer.
Seneste år har dog været præget af lavere tempo. I 2025 dukkede kun to nye modeller op, og de blev heller ikke rullet ud globalt.
Asus ser derfor ud til at flytte fokus til andre produktkategorier, hvor navnet stadig står stærkt. Laptopmarkedet, komponenter og gamingudstyr har i forvejen været selskabets hjemmebane.
