Arla lancerer helt nyt mælkeprodukt: Skal konkurrere med juice og smoothies

Mange danskere får ikke de anbefalede mængder mælk og mejeriprodukter som en del af kosten.

Ifølge de officielle kostråd er mælk og mejeriprodukter en vigtig kilde til blandt andet calcium, jod og protein.

Men DTU Fødevareinstituttets seneste nationale kostundersøgelse udgivet tidligere på året viser, at især børn, unge og unge kvinder ofte ligger under anbefalingerne.

Samtidig viser undersøgelsen, at mælkeindtaget falder med alderen, og andre drikkevarer fylder i stigende grad i de situationer, hvor det skal være nemt og hurtigt – eksempelvis i madpakken, mellem måltider eller på farten.

Det er netop derfor, Arla lancerer en ny mælkedrik udviklet til de situationer, hvor mælk ofte bliver valgt fra til fordel for juice, smoothies eller andre drikke, der lander på hylderne i danske supermarkeder fra uge 35.

“Vi ser en strukturel ændring i, hvornår og hvordan børn og unge drikker i løbet af dagen. Hvis mælk fortsat skal være relevant, kræver det, at vi udvikler produkter, der passer ind i de moderne hverdagsrutiner,” siger Ann-Camilla Kjæmpe, der er marketingdirektør i Arla Danmark

Enkle ingredienser og høj dyrevelfærd

Den nye mælkedrik er baseret på tre ingredienser: økologisk dansk mælk, naturlig aroma og laktaseenzym.

Produktet er laktosefrit, uden tilsat sukker og kan opbevares uden for køl. Mælken kommer samtidig fra gårde med tre grønne hjerter under statens officielle dyrevelfærdsmærke Bedre Dyrevelfærd – det højeste niveau i ordningen.

“Når vi udvikler nye produkter, er det vigtigt for os at holde fast i de kvaliteter, som forbrugerne forbinder med Arla ØKO. Derfor har vi arbejdet med få ingredienser, økologisk dansk mælk og den højeste mærkning inden for statens dyrevelfærdsordning,” siger Ann-Camilla Kjæmpe

Til de øjeblikke, hvor mælk ellers bliver valgt fra

Den nye mælkedrik er udviklet til de situationer, hvor børn ofte vælger andre drikke – typisk fordi de er nemmere eller mere tilgængelige.

Den er ikke tænkt som en erstatning for almindelig mælk i hjemmet, men som et supplement i de øjeblikke, hvor mælk ellers ikke bliver valgt.