Jesper Bengtson
Én kæde stikker ud.
Dagligvarer har fyldt meget i medierne gennem de seneste år.
For et par år siden, da priserne pludselig steg, skete der også et markant skift i danskernes indkøbsvaner.
Efterspørgslen efter tilbudsvarer og private label-produkter steg nærmest fra den ene dag til den anden, og det var tydeligt, at prisen nu var den vigtigste faktor for mange forbrugere.
Sådan har det efterhånden været i lang tid – men hvor får man egentlig de billigste dagligvarer?
Billigst igen igen
Madprisluppens seneste gennemgang fra august slår fast, at Lidl for fjerde måned i træk har Danmarks billigste indkøbskurv med en pris på 2.047 kroner foran Rema 1000 (2.081 kroner) og Nemlig (2.139 kroner) – og der er næsten 500 kroner at spare på at handle i Lidl fremfor Meny (testens dyreste).
Madprisluppen gennemgår 100 hverdagsvarer på tværs af alle 12 danske dagligvarekæder og måler udelukkende på faste hyldepriser og ikke på tilbud.
“Vi er virkelig glade for, at vi for fjerde måned i træk er det billigste valg for danskerne. Men vi er mindst lige så glade for, at kunderne har taget godt imod vores løfte om faste lave priser,” siger Peer Sandtner, der er indkøbsdirektør i Lidl Danmark, og fortsætter:
“Det gør de, fordi de kan regne med, at prisen er lav, når de handler hos os både i dag, i morgen og i næste måned. Det giver ro på indkøbsturen.”
Kunderne strømmer til
Med ”Nyd hver dag – til fast lav pris” er ambitionen at gøre op med det, mange danskere oplever som kampagnekaos i dagligvarehandlen. En kultur med svingende priser, ugetilbud og uigennemsigtige hyldepriser, som gør det svært at gennemskue, hvad varer reelt koster.
Og de første fire måneder med faste lave priser har ført til ændringer i danskernes indkøbsvaner:
“Indkøbskurven lyver ikke. Vi kan se, at vores kunder er rigtig glade for vores varer med fast lav pris, og vi ser en tydelig stigning i, hvor ofte de varer lander i indkøbskurven. Det viser, at mange danskere allerede har vinket farvel til tilbudsjagten. Som vores undersøgelse viser, er danskerne trætte af at skulle jagte tilbud og glade for, at der er én ting mindre at stresse over i hverdagen,” siger Peer Sandtner.
En undersøgelse foretaget af Norstat for Lidl viste tidligere på året, at 66 procent af danskerne foretrækker faste lave priser i stedet for at jagte tilbud. For børnefamilierne er tallet helt oppe på 71 procent.
Madprisluppens gennemgang viser desuden, at Lidl ikke blot er billigst på den samlede kurv, men også har de laveste priser i syv ud af otte varekategorier, herunder frugt og grønt, kød og fisk samt mejeriprodukter.
