Jesper Bengtson
Der er nu kontrol i alle led.
Temu har i løbet af det seneste år udvidet sin beskyttelse af intellektuel ejendom og tredoblet antallet af brands, som virksomheden overvåger proaktivt, til mere end 15.000.
Proaktive fjernelser af potentielt krænkende produktannoncer oversteg antallet af reaktive nedtagninger i forholdet 331 til 1 mod cirka 200 til 1 året før, fremgår det af virksomhedens rapport om beskyttelse af immaterielle rettigheder for 2026.
Årsrapporten, der dækker perioden fra juni 2025 til maj 2026, beskriver, hvordan Temu håndhæver platformens regler om intellektuel ejendom, og hvilke resultater virksomheden har opnået.
Nøgletal fra rapporten:
- Temus database til proaktiv overvågning omfatter mere end 15.000 brands mod mere end 5.000 året før.
- Proaktive fjernelser af potentielt krænkende produktannoncer oversteg antallet af reaktive nedtagninger i forholdet 331 til 1 mod cirka 200 til 1 året før.
- Temus detekteringsdatabase indeholder mere end 47 millioner billeder og 9,5 millioner søgeord, hvilket svarer til mere end en nidobling af antallet af omfattede billeder på et år.
- Det tager i gennemsnit mindre end 24 timer at behandle klager vedrørende intellektuel ejendom.
- Temu var i perioden i dialog med mere end 130 brancheorganisationer, næsten dobbelt så mange som året før.
Temu foretager proaktiv kontrol og fjerner krænkende produktannoncer ved hjælp af en kombination af egenudviklet screeningteknologi og et team af menneskelige eksperter.
Tidlig opdagelse mindsker håndhævelsesbyrden for brands, især mindre virksomheder uden særlige teams til håndtering af intellektuel ejendom.
”Vi arbejder på at beskytte intellektuel ejendom, før en krænkelse bliver et problem for rettighedshaveren,” udtaler en talsperson for Temu og fortsætter:
”Rapporten afspejler vores prioritering af proaktivt at finde og fjerne potentielt krænkende produktannoncer, hurtigt at behandle indberettede annoncer og at samarbejde direkte med brands, så systemet løbende forbedres.”
Kontrol i alle led
Temu kontrollerer sælgere, før de kan blive oprettet og udbyde produkter på platformen.
I løbet af det seneste år blev mere end 40 procent af de nye ansøgere afvist under registreringsprocessen, fordi de ikke bestod verificeringskontrollen.
I perioden lukkede Temu mere end 16.000 butikker på grund af gentagne krænkelser af intellektuel ejendom.
Alle produktannoncer kontrolleres op imod en detekteringsdatabase med mere end 47 millioner billeder og 9,5 millioner søgeord, før de offentliggøres, og overvåges fortsat efter offentliggørelsen.
Temu har desuden lanceret en oplysningsfunktion for forbrugere på alle de markeder, hvor virksomheden opererer.
Søgninger på ord som ”falsk”, ”kopi” og ”forfalskning” giver ingen resultater. I stedet vises en meddelelse om de risici, der er forbundet med kopivarer. Funktionen blokerer mere end 80.000 sådanne søgninger om dagen.
Samarbejde med brands og virksomheder
Gennem Brand Guardian Initiative (BGI), der blev lanceret i april 2024, samarbejder brands med Temu om at integrere deres varemærker og anden intellektuel ejendom i platformens overvågningssystemer, så krænkelser opdages tidligere.
Initiativet samarbejder direkte med mere end 3.000 brands, herunder cirka 500 små og mellemstore virksomheder.
Deltagende brands får individuel support og regelmæssige data om håndhævelsen, uanset om de sælger på Temu eller ej.
Temu tilbyder desuden kurser i overholdelse af reglerne om intellektuel ejendom gennem sit Seller Education Center.
Tættere samarbejde med organisationer inden for intellektuel ejendom
I løbet af det seneste år var Temu i dialog med mere end 130 organisationer inden for intellektuel ejendom, næsten dobbelt så mange som året før.
I april 2026 blev virksomheden medlem af International AntiCounterfeiting Coalition som en videreførelse af sin deltagelse i organisationens Marketplace Advisory Council.
Temu samarbejder desuden med internationale og nationale organisationer inden for intellektuel ejendom, herunder International Trademark Association og den franske organisation Union des Fabricants.
”En stærk beskyttelse af intellektuel ejendom er afgørende for en velfungerende markedsplads,” udtaler Temus talsperson og tilføjer:
”Vores indsats beskytter legitime brandejere, hjælper forbrugerne med at handle trygt og styrker tilliden til vores markedsplads. Vi vil fortsat investere i de medarbejdere, værktøjer og partnerskaber, der gør denne beskyttelse endnu stærkere.”
