Sådan trækker du trafik til stemmeboksen

Europa-Parlamentsvalget har de seneste 20 år trukket færre og færre danskere til stemmeboksen. Organisa­tioner, institutioner, ildsjæle, partier og virksomheder lægger tid, sved og kroner i kampagner der skal vende den udvikling og skabe flere stemmer. Opgaven er retorisk i sit væsen: Hvordan flytter vi mennesker fra apati til action? Fra sofaen til stemmeboksen?

I retorikken bruges genrerne stemmesamlende og stemmeflyttende til at skelne mellem typer af politisk retorik: Stemmesamlende retorik retter sine argumenter mod dem der i forvejen kan forventes at stemme på taleren. Stemmeflyttende retorik retter sine argumenter mod dem der kan forventes at stemme på talerens modpart(er). Men hvis målet er at få folk til overhovedet at stemme, har vi brug for en tredje genre: stemmeskabende retorik.

Hvad kendetegner retorik der skaber stemmer? Lad os kigge nærmere på den seneste succes inden for genren.

Flere stemte ved kommunalvalget i 2013

Fra 1993 har hvert kommunalvalg trukket lavere stem­meprocenter end det foregående – den eneste undtagelse var kommunalvalget i 2001 som faldt sammen med folketingsvalget. Men ved kommunalvalget i november 2013 steg stemmeprocenten med seks procentpoint, vel at mærke uden hjælp fra et folketingsvalg.

Hvad skete der? De politiske partier og deres lokale partiforeninger lagde traditionen tro masser af kræfter i at samle stemmer, og nogle forsøgte også at flytte stemmer. Men som noget nyt var der flere kampagner der udelukkende fokuserede på at skabe stemmer. Især to markerede sig: “Tænk dig om før du IKKE stem­mer” som Kommunernes Landsforening stod bag, og “Stemmer på kanten” som blev til på initiativ af Lisbeth Zornig Andersen.

Her kommer tre råd baseret på eksempler fra de to kampagner.

#1: Svært ved at fokusere? Vælg dit publikum

“Stemmer på kanten” gik målrettet efter socialt udsatte, en gruppe der traditionelt har en lav stemmeprocent. Samtidig allierede kampagnen sig med personer og insti­tutioner som i hverdagen er i kontakt med denne gruppe borgere; fx blev der arrangeret debatmøder på væresteder og herberger. Det gav pote i områder med mange socialt udsatte, ikke mindst på Lolland hvor frontkvinde Lisbeth Zornig Andersen selv kommer fra. Her steg stemmepro­centen med hele ni procentpoint – altså halvanden gang så meget som på landsplan.

Hvis du ønsker en forandring, skal du altså først og fremmest tale til dem der kan få forandringen til at ske. Hvis du vil skabe nye stemmer, er det hensigtsmæssigt at fokusere din energi på folk der ikke stemmer, og på folk som har indflydelse på folk der ikke stemmer.

#2: Svært ved at få taletid? Lån troværdighed

Vivi Kofoed, en af de frivillige fra “Stemmer på kanten”, fortæller en interessant anekdote i dagbladet Information:

Vivi var med til at arrangere en tur rundt på køben­havnske værtshuse hvor formålet var at få lokalpolitikere i dialog med udsatte borgere. Efter et vellykket arrange­ment på Café Betty spørger en af gæsterne Vivi hvorfor hun ikke stiller op; for så ville han stemme på hende. Hun svarer ham at hvis hun var trådt ind på Café Betty og havde sagt at hun var politiker, så ville han slet ikke have lyttet, og hun var i stedet blevet buhet ud for at være endnu en ung, uvidende djøf’er “der ikke ved en skid om hvordan virkeligheden hænger sammen”. Han svarer: “Ja, men du lyder som om du har sat dig ind i tingene.” Og Vivi siger: “Ja, men vi havde jo aldrig haft denne snak hvis jeg havde fortalt dig at jeg var politiker.” Til det siger gæsten: “Nej, det har du ret i.”

Lokalpolitikernes troværdighed var i bund, men med Vivi Kofoed som døråbner kunne de alligevel få taletid på Café Betty.

Med andre ord: Når du har fundet dit publikum, handler det ikke bare om at de kan høre dig. Det handler i højere grad om hvorvidt de gider lytte til dig. Hvis en taler har svært ved at få taletid over for et publikum, kan det skyldes at talerens troværdighed er for lav i publikums øjne. Troværdighed kræver almindeligvis tid at bygge op, men man kan slå genvej ved at hente hjælp hos en spon­sor. En sponsor er en person som Vivi Kofoed der opfattes som troværdig af målgruppen, og det er denne trovær­dighed man som taler kan ’låne’ af.

#3: Stadig svært ved at trænge igennem? Byg en bro

Skuespilleren Thure Lindhardt er et af de kendte ansigter der optræder i kampagnen “Tænk dig om før du IKKE stemmer”. I et videoklip tilstår han at han forstår mod­standen mod at stemme, for hvorfor skal man stemme på politikere der sidder og snakker i munden på hinanden? Her bygger Thure en bro til de borgere der ikke stemmer. Thure står ikke på den anden side af en meningskløft og råber “kom herover!”. Med ord bygger han en bro på tværs af kløften, går over den og stiller sig ved siden af den mod­tager der ikke stemmer.

Har man allerede besluttet sig for at stemme, har Thures bro næppe nogen positiv effekt. Men med broen har Thure forbedret sine chancer for at modtagere der ikke stemmer, gider forholde sig til de argumenter han leverer bagefter.

... og find så argumenterne frem

Når publikum er valgt, troværdigheden etableret, og broen bygget, skal selve argumentationen fyres af: Hvor­for er det en god idé at stemme? Hvorfor skal vi overhovedet forholde os til det der foregår nede i Bruxelles og Strasbourg? Og hvorfor fanden bruger de stadig penge på det der rejsecirkus? God fornøjelse med at skabe stemmer. I år kommer de ikke af sig selv.

FAKTA: Stemmer ved Europa-Parlamentsvalget

Faldet i stemmeprocent ved Europa-Parlamentsvalget har stort set været konstant fra 53 % (1994) over 50 % (1999) til 48 % (2004). I 2009 skød tallet ganske vist voldsomt i vejret – til næsten 60 % – men det år tiltrak en samtidig folkeafstemning om tronfølgeloven givetvis en betragtelig mængde danske royalister. I år må Europa-Parlamentsvalget klare sig uden royal hjælp.

Emneord: Retorik, RetorikMagasinet, EP14, Valg, Stemmeprocent
RetorikMagasinet på DenOffentlige.dk Overbevisende kommunikation i centrum...
Aktivitet: Artikler: 9

Er du også aktiv i og omkring den offentlige sektor, så læs om mulighederne for at blive udgiver på DenOffentlige.dk her.
Læs mere her

Få mere af det væsentlige

DenOffentliges nyhedsbrev udkommer alle hverdage med:

  • Overblik
  • Videndeling
  • Nyheder
  • Inspiration
  • Debat
BLIV EN DEL AF DENOFFENLIGE

5 seneste job

TILMELD NYHEDSBREV

Få også tema-nyhedsbrevene:

Læs også

  • 08.05.14 Velfærd
    Det Sociale Europa? Debat med kandidater til EP-valget

    Den seneste tids debat i Danmark om EU-borgeres adgang til nationale social- og velfærdsydelser, har for alvor skudt valgkampen til Europa-Parlamentet i gang. Men hvad mener de danske EP-kandidater egentlig?

  • 03.01.14 Bæredygtighed
    Stigende valgdeltagelse blandt socialt udsatte

    Valgdeltagelsen i socialt udsatte boligområder steg markant under kommunalvalget i november sidste år. Dermed ser valgkampagner som Stemmer på Kanten ud til at have haft effekt. Lisbeth Zornig Andersen glæder sig over resultaterne.

  • 18.09.13 Politik
    Ny rapport: Det lokale demokrati er udfordret

    Kommunalpolitik er en holdsport. Derfor skal nye spilleregler for det politiske arbejde mellem borgmestre og menige kommunalbestyrelsesmedlemmer sikre en bedre magtbalance i kommunalpolitik. Og et nyt udvalg skal se på, om høringsreglerne i tilstrækkelig grad sikrer, at borgerne reelt bliver inddraget i lokalpolitik. Sådan lyder et par af anbefalingerne fra den arbejdsgruppe, økonomi- og indenrigsminister Margrethe Vestager i december bad tage temperaturen på det lokale demokrati.

  • 02.09.13 Politik
    5500 unge tyvstarter regionsvalget

    18 valgmøder skal fyre op under de unges valgdeltagelse ved regionsvalget

  • 14.08.13 Politik
    De unge vælgere får særligt fokus

    Forberedelserne til kommunalvalget i november er i fuld gang i Haderslev Kommune. Der skal blandt andet gøres en særlig indsats for at få førstegangsvælgerne til at sætte et kryds.