Lucas Andreas
Som følge af faldende antal turister har flere hoteller sænket priserne.
For mange danskere er Thailand tæt forbundet med gæstfrihed, kilometervis af hvide strande og fantastisk mad.
Men på trods af at være en af danskernes foretrukne destinationer uden for Europa befinder Thailands turistindustri sig i en usædvanligt svær situation.
Sektoren, som længe har været en af Sydøstasiens vigtigste indtægtskilder, oplever den laveste aktivitet siden corona.
Ifølge tyske Der Farang, en af de mest læste publikationer for tysktalende i Thailand, forventes omsætningen i 2025 at falde med 4,5 procent.
Sådan skriver det schweiziske medie Blick.
Forudsigelserne peger på, at landet i år vil modtage 32,2 millioner besøgende. Det er tre millioner færre end sidste år, svarende til et fald på ni procent.
Samtidig vælger mange rejsende kortere ophold, ofte under en uge, hvilket rammer hotellerne hårdt.
Mellem januar og juli lå belægningen på 71 procent, men eksperter vurderer, at tallet for hele året kan falde til under 70 procent.
Hotellerne mærker presset. Færre gæster betyder lavere indtjening pr. værelse, samtidig med at udgifterne til lønninger, energi og fødevarer stiger. Inflationen gør situationen endnu vanskeligere, og særligt mindre og mellemstore hoteller risikerer at måtte lukke.
Mange forsøger at tiltrække kunder ved at sænke priserne. I årets første syv måneder faldt den gennemsnitlige værelsespris med fem procent, og yderligere nedgang forventes inden årets udgang.
En af de hårdest ramte dele af branchen er konferencer og seminarer, hvor indtægterne i første halvår styrtdykkede med op til 13 procent. Denne udvikling understreger, at udfordringen ikke kun handler om fritidsturisme, men også om erhvervsrejser.
Regeringen forsøger at vende skuden. Myndighederne har iværksat kampagner for at lokke flere gæster til, blandt andet gennem forenklede visumregler. Som en spektakulær del af indsatsen uddeles 200.000 gratis indenrigsflybilletter til udenlandske turister i håb om, at de vil udforske flere dele af landet.
Det er dog uvist, om disse tiltag er nok til at genoplive en destination, der i årevis har været blandt verdens mest populære.
Thailand er fortsat kendt for strande, kultur og gæstfrihed, men i en tid præget af højere omkostninger og skarp global konkurrence kan det vise sig at der skal mere til end billige hotelværelser og gratis flybilletter for at overbevise rejsende om, at landet stadig er drømmedestinationen.
