Jesper Bengtson
Efter 400 år er det forbi.
Når PostNord den 30. december 2025 leverer sit sidste brev nogensinde, er det ikke et hvilket som helst brev.
Det er udformet som en direkte hilsen fra PostNord til danskerne, som udover at blive omdelt som det sidste punktum, nu også har hovedrollen i PostNords nye kampagnefilm.
Med det sidste brev binder PostNord sløjfe om 401 års posthistorie.
Brevmængderne er faldet markant i takt med digitaliseringen, mens behovet for pakkelevering vokser år for år.
Fra 2026 skal PostNord derfor ikke længere omdele breve, men fokuserer forretningen fuldt på pakker.
“Det blev hurtigt klart for os, at vores sidste brev ikke ville gå ubemærket hen,” siger Andreas Brethvad, der er Direktør for Kommunikation og Public Affairs i PostNord Danmark, og fortsætter:
“Så vi besluttede os for at bruge dette kommunikationsmiddel en sidste gang til at tale direkte til alle danskerne og binde en sløjfe på den del af historien med værdighed, mens vi samtidig enkelt og respektfuldt tager danskerne igennem den udvikling, vi som samfund har været igennem.”
Forandringsfortællingen
I kampagnefilmen læses PostNords sidste brev op af Ellen Hillingsøs velkendte stemme – et brev, der skildrer afslutningen på brevets rolle i hverdagen og overgangen til de mange nye måder, vi i dag holder forbindelsen til hinanden på.
“Med brevet har vi ønsket at give plads til både det, der har været, og det, der kommer. Kampagnen viser, hvordan relationer består, også når måder at kommunikere på ændrer sig,” siger Andreas Brethvad, inden han tilføjer:
“Det sidste brev er en positiv fortælling om forandring og markerer et kapitelskifte ikke blot i PostNords historie, men i Danmarkshistorien.”
