Mange har dem stående på kontoret: Nu sælges de for op mod 27.000 kroner

Efter flere år med stabile tal begyndte salget af fysiske filmformater på Tradera at tage fart i 2024.

I løbet af 2025 voksede det endnu mere, og samlet set er VHS, DVD og Blu-ray nu steget med næsten 40 procent sammenlignet med for to år siden.

“Jeg tror, det handler om flere ting. Dels er det en modreaktion mod det helt digitale, man vil gerne eje noget fysisk, noget man kan holde i hånden og stille på hylden,” siger Jennifer Geertsen Bro, der er marketingchef for Tradera i Danmark, og fortsætter:

“Og så er det en nostalgisk, hyggelig ting at sætte et VHS-bånd i sin afspiller.”

I dag sælges der knap en halv million VHS, DVD og Blu-ray om året på Tradera. Det svarer til omkring 1.200 film om dagen.

Nostalgi som modreaktion på det digitale

Hos Tradera ser man lige nu, hvordan flere retro-objekter hitter på platformen. Eksempelvis er gode, gamle CD’er også på vej frem.

“Lige nu vokser nye samlerområder frem som Pokémonkort. Man samler på det, der føles nostalgisk for én selv. Det, der var hverdag i 90’erne, er i dag nostalgi. Og det med at samle på en række CD’er, have dem stående fremme og høre et helt album på den måde, er blevet in igen. Ligesom vinylplader,” siger Jennifer Geertsen Bro.

Ifølge Jennifer Geertsen Bro er der ikke meget, der tyder på, at udviklingen hurtigt forsvinder igen.

“Det tyder ikke på, det er en midlertidig trend, men mere et kulturelt skifte, hvor det fysiske får en ny værdi både følelsesmæssigt og bæredygtigt,” siger Jennifer Geertsen Bro.

Hvor streaming og cloud-tjenester handler om et bredt udvalg og tilgængelighed, gør de fysiske formater det muligt at eje, samle og senere sælge videre.

Ifølge Tradera er udviklingen en del af en større kulturel bevægelse, hvor forbrugerne søger mere håndgribelige oplevelser, kuraterede samlinger og ting med varig værdi.

“Måske er det en modreaktion på den stadig mere digitale og virtuelle verden, vi lever i. Vi oplever det ikke bare som en “retro-trend”, men som en bredere længsel efter ejerskab, nærvær og et mere bevidst forbrug. I en hverdag, der bliver stadig mere digital, giver fysiske medier og teknologi en mulighed for at sænke tempoet og selv vælge til,” siger Jennifer Geertsen Bro. 

CD’er, kassettebånd og retro-tech følger med

På to år er salget af CD’er på Tradera steget med 76 procent, og i dag sælges der lidt over 300.000 CD’er om året på platformen.

Kassettebåndene stiger også med omkring 25 procent på to år.

Samtidig er interessen for den ældre teknik vokset. I takt med, at VHS-båndene bliver mere populære, er salget af VHS-afspillere det seneste år på Tradera eksploderet med 47 procent.

Også kategorier som retrocomputere, ældre mobiltelefoner og digitale kompaktkameraer trender også.

Når en VHS pludselig er mange penge værd

Nogle VHS-film er i dag blevet eftertragtede samlerobjekter. Værdien afhænger i høj grad af udbud og efterspørgsel.

“Nogle titler blev udgivet i meget små oplag eller er aldrig blevet udgivet digitalt. Standen er også afgørende. Er filmen stadig i plast og i original stand, kan værdien stige markant. Og så er der selvfølgelig samlerværdien, nostalgien og kultstatussen omkring visse film, som driver priserne op,” siger Jennifer Geertsen Bro, Tradera.

De fysiske butikker ser Tradera ikke som konkurrenter, men som en del af det samme billede.

“Vi ser det mere som noget, der sameksisterer. Nogle vil gerne ind i en butik og bladre, mærke og måske tage en snak med nogen. Andre bor i mindre byer og finder et helt andet udvalg online, som ikke findes lokalt. Så det er forskellige målgrupper og forskellige adfærdsmønstre – og tilsammen holder de interessen for retroformater levende,” siger Jennifer Geertsen Bro.

Fakta: VHS-markedet i tal

Største kategorier (målt på antal salg):

• Familiefilm
• Actionfilm
• Gyserfilm
• Komedie
• Musik

Højeste gennemsnitspriser per kategori:

• Anime: ca. 161 kr.
• Gys: ca. 134 kr.
• Science Fiction: ca. 94 kr.
• Western: ca. 92 kr.
• Asiatisk film: ca. 86 kr.

Top 5: Dyreste VHS-film solgt på auktion:

1. The Hunchback of the Morgue (Gys): 26.975 kr.
2. Stjärnornas Krig + Rymdimperiet Slår Tillbaka (Star Wars + Imperiet slår igen): 11.050 kr.
3. New York Ripper: 10.075 kr.
4. Stjärnornas Krig (Star Wars): 8.515 kr.
5. Dracula: 8.125 kr.