Jesper Bengtson
Produktet kan til en start købes på tankstationer og i fitnesscentre.
Danskernes efterspørgsel på protein er stærkt stigende, og mens Arla allerede har en lang række proteinrige produkter, har der manglet et vandbaseret alternativ. Derfor lancerer Arla nu Arla Protein Water.
Den nye drik er baseret på valleprotein fra mælk og er udviklet som et supplement til Arlas eksisterende proteinprodukter.
Hvor protein tidligere primært var forbundet med sport og træning, bruges kategorien i dag bredere af forbrugere, der ønsker nemme valg på farten, efter aktivitet eller som en del af en travl hverdag.
“Protein er ikke længere en niche. Det er blevet en del af mange forbrugeres daglige valg, og derfor ser vi også en efterspørgsel efter nye formater,” siger Henrik Lilballe Hansen, der er landedirektør i Arla Danmark, og fortsætter:
“Med Arla Protein Water giver vi forbrugerne en frisk og let måde at vælge protein på, samtidig med at vi bygger videre på vores stærke kompetencer inden for mælk og valleprotein.”
Arla Protein Water skal ikke være en erstatning for almindeligt vand, men er tænkt til de situationer, hvor forbrugere efterspørger et produkt med protein.
Produktet lanceres fra 1. november 2026 hos blandt andet tankstationer og fitnesscentre, fordi mange forbrugere her efterspørger funktionelle produkter på farten.
Samtidig giver denne lancering mulighed for gradvist at opbygge erfaring med kategorien og efterspørgslen.
“Vi starter dér, hvor behovet for produkter på farten er størst. Det giver os et godt udgangspunkt for at lære af forbrugernes reaktioner og vurdere, hvordan kategorien kan udvikle sig over tid,” siger Henrik Lilballe Hansen.
